Performance Max is geen black box meer

Met de nieuwste update in de Google Ads API krijgen adverteerders eindelijk grip op kanaalprestaties binnen Performance Max-campagnes.

Performance Max werd jarenlang gepresenteerd als een alles-in-één oplossing waarbij automatisering centraal stond. Efficiënt, schaalbaar — maar tegelijk frustrerend ondoorzichtig. Kosten en conversies werden netjes gerapporteerd, maar het waarom achter de prestaties bleef verborgen.

Dat verandert nu fundamenteel.

Wat is er concreet veranderd?

Dankzij recente uitbreidingen in de Google Ads API is het mogelijk om Performance Max-resultaten uit te splitsen per kanaal. Denk aan:

• Zoeknetwerk
• YouTube
• Display
• Gmail en Discover
• Google Maps

Waar rapportages vroeger vaak terugvielen op een generieke “mixed” verdeling, zie je nu exact waar budget wordt ingezet en welk kanaal daadwerkelijk conversies oplevert.

Waarom dit belangrijk is voor lead- en marketplace-campagnes

Voor platformen die sturen op kosten per lead of kosten per registratie, is dit een gamechanger. Je hoeft niet langer blind te vertrouwen op een model, maar kunt beslissingen nemen op basis van meetbare prestaties.

Concreet betekent dit:

• Gerichte herallocatie van budget naar kanalen met de laagste CPL
• Beter onderbouwde creatieve keuzes per kanaal
• Snellere detectie van inefficiënte trafficbronnen
• Meer controle zonder de schaalvoordelen van automatisering te verliezen

Validatie buiten Google zelf

Een bijkomend voordeel is de mogelijkheid om kanaalspecifieke UTM-parameters toe te passen. Hierdoor kun je conversies extern valideren via analytics- of CRM-systemen en gemodelleerde conversies beter toetsen aan de realiteit.

Dit is vooral relevant voor organisaties die werken met meerdere funnels, partners of downstream-conversies.

Belangrijke aandachtspunten

De kanaalrapportage is beschikbaar vanaf recente datums en vereist aanpassingen in bestaande API-queries en datamodellen. Wie met eigen dashboards of data-pipelines werkt, zal hier technisch rekening mee moeten houden.

Maar de inspanning loont.

Conclusie

Performance Max evolueert van een gesloten systeem naar een stuurbaar marketinginstrument. Niet door automatisering los te laten, maar door die automatisering eindelijk transparant en controleerbaar te maken.

Voor wie serieus optimaliseert op rendement en schaal, is dit een ontwikkeling die je niet kunt negeren.